03年大众汽车如愿以偿击败众多竞争对手取得了2008北京奥运会独家汽车赞助权,但对于大众汽车而言,取得奥运赞助“门票”仅仅是开始,后期市场推广和配合才是决定奥运营销成败的关键。
奥运会对于商业而言早已超越了体育本身,2008年北京奥运会已拉开了序幕:赛场内,体育健儿决战正酣;而场外,奥运赞助大战也已进入高潮。来自202个国家和地区、超过40亿电视观众的关注让商业竞争氛围显得更加浓厚。
进入8月份以来,奥运热潮席卷中华大地,作为独家赞助企业大众汽车相比同行业竞争对手拥有着得天独厚的品牌宣传资源,本以为大众将会借势发力塑造自己在行业内的品牌标杆,遗憾的是在众多其他领域不断发力的同时却很少见到大众的身影。
虽然从“奥运体验营”到赞助奥运歌曲选拔赛,从Q7赞助珠峰火炬登顶到奥运火炬车,大众汽车能够紧紧抓住某个核心进行宣传,但与那些成熟的、成功的奥运赞助商相比,大众汽车存在两个明显的弱点:对突发事件反应速度不快;无法很好的将企业形象与奥运精神结合。
突发事件反应速度不快
奥运火炬海外受阻,红旗已成为中国人倔强不挠的精神支柱,中国移动抓住这一民族情感,迅速制作了世界最大的五星红旗,当这面五星红旗展现在国内火炬第一站三亚的时候,自然得